No encerramento da edição para o Verão 2012 da Casa de Criadores, um grupo assumidamente de fora da moda desconcertou os fashionistas. Inspiração em desenhos de diversos tatuadores, muitas camisetas, o que importava era menos a coleção, mais a atitude. Esta também foi o argumento de Alex Poisé, dono da grife criada há quatro anos, para justificar as estampas de armas brancas como o soco inglês e os bastões de baseball nada amistosos carregados por algumas das modelos. "Não é uma apologia à violência. É pura atitude", afirmou.
A imagem agressiva de fato contradizia a mensagem que, intencionalmente ou não, acabou sendo passada. Na passarela da Sumemo não havia espaço para modelos esquálidas e padronizadas. Pelo contrário, eram as popozudas as beldades da apresentação ao lado de tatuados com pose de "mau" mas acompanhados das respectivas crianças e mulheres. Skates fizeram parte da performance que contou ainda com um integrante do mundo da moda, o estilista Dudu Bertholini na versão "mano", a "paniquete" Dani Bolina e um skatista com deficiência física que desfilou ao lado de crianças com camisetas com a estampa "Social Skate" e de Sandro Testinha, também skatista e responsável por um trabalho social com crianças de baixa renda. "Essa é a minha família", disse Alex Poisé, sobre os "casting" do desfile. E não houve cara de poucos amigos que pudesse apagar esta sensação de tolerância ao diferente e de união.
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